בחודשים האחרונים נתקלים נהגים בנתיבי האיילון ובצירים המרכזיים ברחבי הארץ, במתקפה חזיתית ובוטה של שלטי חוצות המכוונת נגד החוקר הפרטי צביקה נוה, בעלי חברת המודיעין CGI. סיסמאות כמו "איזה לקוח מכרת היום?" ו"מי שישן עם כלבים קם עם פשפשים" נפרסו במימונו של איש העסקים אלכס סקלר – אדם שמזוהה בדרך כלל עם קנאות מוחלטת לפרטיותו. הסיבה ליציאה חסרת התקדים אל האור? מלחמה אישית מול נוה, הנשוי כיום לויולטה, גרושתו של סקלר.
בראיון בלעדי ומפתיע ל'גלובס', מודה סקלר שהספיק להתגרש חמש פעמים בעבר, כי הקרב הזה רחוק מלהיות רציונלי. לדבריו, שום עסק עסקי שניהל בחייו לא משתווה למשקל של המהלך הנוכחי, אותו הוא מגדיר כפרויקט המשמעותי והאמוציונלי ביותר של חייו. סקלר מבהיר כי למרות המחיר האישי הכבד שהוא משלם על חשיפת הסכסוך, אין לו שום חרטות, שכן בעיניו לא מדובר בכסף או במניות, אלא במאבק עקרוני ורגשי.
החזית, שנפתחה לפני למעלה משלושה חודשים, הולכת ומסלימה. חצי הביקורת וההאשמות בשלטי החוצות כבר לא נעצרים רק בצביקה נוה עצמו, אלא נשלחים לעבר מעגלים רחבים יותר: שותפיו העסקיים, עורכי הדין שלו, ובימים האחרונים גם אחיו יו"ר לשכת עורכי הדין לשעבר אפי נוה, שנמצא בעיצומו של קמפיין בפריימריז בליכוד. סקלר מצהיר בנחישות כי אף גורם לא יצליח לבלום את החשיפה הציבורית הזו, ומציין כי מדובר בטקטיקה מוכרת עבורו.
מאחורי הקלעים, המבצע הפרסומי נוהל בקפידה. סקלר גייס אנשי קריאטיב ויועצים משפטיים כדי לנסח את המסרים החריפים, וסגר עסקאות מול חברות המדיה לאחר שחתם להן על כתבי שיפוי מלאים מפני תביעות דיבה עתידיות. הוא מתאר את מערכת היחסים מול חברות השילוט כעסקית וקרה, המבוססת על אינטרס כלכלי טהור של אותן חברות להרוויח.
כדי להבין את גודל האירוע, סקלר חושף את התקציב הבלתי נתפס שהעמיד לטובת המערכה: 10 מיליון דולר, סכום שרובו הגדול עדיין ממתין לשימוש. למרות שבמהלך התקופה נעשו ניסיונות תיווך ופשרה, וחרף טענותיו כי מסביבתו של נוה הועברו דרישות כספיות חסרות תקדים כדי לסיים את הפרשה, הוא סירב לכל הצעה. היעד שלו ברור וחד-משמעי, והוא יעצור רק ברגע שבו, להגדרתו, "הפושעים ישבו מאחורי סורג ובריח".
השלב הנוכחי במלחמה כולל שדרוג דרמטי של האמצעים: שלטי חוצות חדשים שעלו בסוף השבוע האחרון מציעים פרס ענק של מיליון דולר במזומן לכל מי שיספק "ראיית זהב" מפלילה נגד החוקר הפרטי. סקלר בונה על כך שהסכום המפתה יגרום לאנשים, ואולי אף למבצעים עצמם, לשבור שתיקה ולהגיע להעיד.
כשמעמתים אותו עם השאלה איפה עובר הגבול המוסרי והחוקי והאם מחר יתקוף חזיתית עורכי דין שרק מבצעים את עבודתם או יציב שלטים נגד כלי תקשורת שלא ימצאו חן בעיניו הוא בוחר שלא לסגת ומסכם באתגר פתוח: "אני מזמין את כולם לנהוג בדיוק כמוני".
