שלט קטן שהוצב בכניסה לחנות ותיקה באי התיירותי ננטקט שבארצות הברית הצליח לעורר סערה גדולה ברחבי הרשת. על השלט נכתב: "אין כניסה למשפיענים" – ומאז פרסומו הוא הפך לוויראלי והצית ויכוח סוער על מקומם של יוצרי התוכן בעולם התיירות.
בעל החנות, ג'ון סילביה, טען כי מדובר בבדיחה בלבד, והסביר שהמטרה הייתה להרתיע אנשים שמגיעים לחנות רק כדי להצטלם ולצלם סרטונים לרשתות החברתיות, מבלי להתעניין במוצרים או לבצע רכישה.
אלא שלא כולם קיבלו את ההסבר. משפיעני רשת רבים תקפו את המהלך וטענו כי מדובר במסר מזלזל כלפי תחום התוכן הדיגיטלי. אחת המבקרות הבולטות הייתה היוצרת פייג' פול, שלה יותר ממיליון עוקבים, שטענה כי השלט פוגע בעיקר בנשים שבנו לעצמן קריירה בעולם הרשתות החברתיות.
מנגד, בעלי עסקים ותושבים באי דווקא הביעו תמיכה במהלך. לדבריהם, בשנים האחרונות יותר ויותר מבקרים מגיעים כדי לצלם תוכן בלבד, מציבים ציוד צילום, חוסמים מעברים ולעיתים אף מצלמים לקוחות אחרים – מבלי לקנות דבר.
הפרשה הציתה דיון רחב ברשת, כאשר יש הרואים במשפיענים מנוע שיווקי חשוב לעסקים, בעוד אחרים סבורים שהתופעה הפכה למטרד שפוגע בחוויית הלקוחות ובעסקים עצמם.
