בימים שבהם המאבק על התודעה הציבורית בישראל מגיע לשיאים חדשים, החליט פעיל הימין ואושיית הרשת יגאל מלכה לקחת את המחאה צעד אחד קדימה – היישר אל תוך הכיס הפרטי שלו. בצעד שעורר סערה ברשתות החברתיות, הודיע מלכה על פרידה מרכב המיצובישי שלו, ולא בגלל תקלה טכנית או רצון להשתדרג.
הסיפור החל בדרישה של פעילי ימין מחברות מסחריות גדולות להפסיק לפרסם בערוץ 12, שלטענתם מוביל קו פוגעני כלפי לוחמי צה"ל וערכי הימין בזמן מלחמה. בעוד שחברות רבות בחרו להתעלם מהקריאות, מלכה החליט להראות שדיבורים לחוד ומעשים לחוד.
"כלמוביל (יבואנית מיצובישי) ממשיכה להזרים תקציבי עתק לערוצים שמחלישים את הרוח הישראלית," הסביר מלכה לעוקביו. "כשאני קונה רכב או מטפל בו במוסך מורשה, חלק מהכסף שלי חוזר בצורת פרסומות בפריים-טיים של הערוצים האלו. אני מסרב להיות חלק ממעגל המימון הזה."
